近年来，生鲜電(diàn)商(shāng)行业迅猛发展，特别是2015年以来，生鲜電(diàn)商(shāng)更是成為(wèi)各家争霸的主战场之一，各路投资可(kě)谓“风起云涌”：京东领投天天果园;阿里布局易果网;中粮我买网则完成C轮融资，再获得包括百度和泰康人寿在内的2亿美元左右投资金额。一时间，生鲜電(diàn)商(shāng)真正成為(wèi)风口。

　　前瞻产业研究院《中國(guó)生鲜電(diàn)商(shāng)行业解决方案与投资报告》整理(lǐ)数据显示，我國(guó)目前共有(yǒu)4000多(duō)家生鲜電(diàn)商(shāng)，诸多(duō)行业企业从不同维度切入生鲜電(diàn)商(shāng)市场。2017年上半年，中國(guó)生鲜電(diàn)商(shāng)交易规模為(wèi)851.4亿元，预计2017年底，中國(guó)生鲜電(diàn)商(shāng)市场规模将达到1650亿元。

　　尽管生鲜電(diàn)商(shāng)频频“倒闭”，但生鲜電(diàn)商(shāng)还是被认為(wèi)是電(diàn)商(shāng)的最后一片蓝海，目前生鲜電(diàn)商(shāng)在我國(guó)的市场渗透率仅為(wèi)1%左右，相对服装的20%—30%的渗透率，还有(yǒu)很(hěn)大发展空间。整个生鲜有(yǒu)万亿规模，即便10%的渗透率，也有(yǒu)千亿之大的空间。

　　生鲜電(diàn)商(shāng)与传统生鲜企业合作或许是一条出路，纯電(diàn)商(shāng)平台已经不能(néng)满足现在用(yòng)户的購(gòu)物(wù)需求和購(gòu)物(wù)习惯，而生鲜電(diàn)商(shāng)与传统企业合作可(kě)迅速补足線(xiàn)下短板。

　　总體(tǐ)来说，生鲜電(diàn)商(shāng)市场还处在快速成長(cháng)的过程中，格局并没未确立。而冷链物(wù)流能(néng)力是生鲜電(diàn)商(shāng)的核心竞争力之一，成為(wèi)兵家必争之地。对于生鲜電(diàn)商(shāng)的竞争来说，是一项融合了冷链物(wù)流、资本的支持和用(yòng)户运营的能(néng)力在内的综合实力的比拼。